Las memorias de la publicidad

Abstract

La pregunta a la que se pretende dar respuesta en este trabajo consiste en si es posible circunscribir alguna característica particular de la memoria en el universo de los textos publicitarios. El intento de una respuesta se organiza a partir de procurar situar a la publicidad dentro del conjunto de los procesos de semiotización, en cuanto a su articulación con el intercambio de los bienes y los servicios; en segundo con sus proximidades y distancias de otras especies discursivas, las que corresponden: al arte, la ciencia y el mito. Luego, también en cuanto a sus diferencias de referenciación, lo que corresponde a su relación de complementariedad con aquellos discursos que aluden a los acontecimientos. Se señala, finalmente, como la memoria de la publicidad entraña memorias de temporalidad heterogénea.